智能手機的小船，翻了？

    多年來飛速成長的智能手機市場終于步入了平臺期。整個市場大局已定，生長空間恐怕已經(jīng)沒剩多少了；不過每個品牌的銷量還會繼續(xù)起起伏伏。智能手機市場已經(jīng)沒什么發(fā)展空間了。據(jù)市場調(diào)查公司IDC統(tǒng)計，2016年第一季度，全球智能手機生產(chǎn)商總共出售的設(shè)備為3.349億臺，較之去年同季度值增長了0.2%，是有史以來增長率最小的一年。

    這意味著智能手機市場瘋狂成長的年代終于成為了歷史。市場霸主Apple看似依舊所向披靡無所不能，但上一季度的iPhone銷量相比去年已經(jīng)下降了16%，打破了2007年iPhone問世以來銷量只增不減的記錄。雖說iPhone上一季度的盈利為3.2千萬美金，還算是相當(dāng)可觀，但顯然連Apple都有些力不從心了。 智能手機市場進入平臺期的理由有不少，但最重要的還是因為想要智能手機的人都已經(jīng)有了智能手機，而且他們買的手機性能足夠好，無需經(jīng)常升級。如今廠商們都認(rèn)清了他們所處的位置，在市場中開辟自己的天地也就愈發(fā)困難。要說贏家的話大概就是Samsung了——據(jù)IDC最新統(tǒng)計，上一季度，Samsung的智能手機部分利潤為8.19千萬美金，比華為和Apple加起來還多。

    Samsung在整個市場大局已定的情況下還能如此一馬當(dāng)先，主要是因為這家韓國公司給用戶們提供了全方面的各種各樣的選擇。尤其是手機，Samsung的機子從廉價機到頂級機任你挑選。舉個栗子，據(jù)IDC報告，3月份時Samsung高端線Galaxy S7和S7 Edge銷量讓人“目瞪口呆”，同時低端線的J-series也吸引了大批經(jīng)濟不太寬裕的客戶們。 Apple也采用了類似的戰(zhàn)略。今年，Apple推出了相對廉價和小型的iPhone SE，基本就是長了iPhone 5s的外形的iPhone 6S。通過如此擴張產(chǎn)品線、吸引預(yù)算不太寬裕的客戶，Apple的銷量或許可以在現(xiàn)已成熟定型的市場上再漲一把。

潛能無限的中國市場

    IDC的報告中還有一條令人震驚的新聞：兩個相對名氣不太高的中國品牌OPPO和Vivo分別在智能手機品牌中排在第四和第五位，銷量壓過了相對有名氣的聯(lián)想和小米。 鑒于中國這么大的消費市場，這樣的結(jié)果其實倒也在情理之中。然而這些牌子的銷量也逃不過平臺期。據(jù)IDC統(tǒng)計，今年全中國智能手機銷量比去年只高出了2.5%，比起2013年時62.5%的增長量，簡直少得可憐。 起初，所有人都以為中國消費者們最想要的是廉價的本土Android手機。這說的其實就是當(dāng)年中國最大的手機生產(chǎn)商小米。Apple由此以為通過相對便宜的iPhone 5c或許可以在中國市場大賺一筆，但事實證明他們打錯了算盤。比起Apple其他頂級配置的昂貴手機，iPhone 5c倒是最賣不出去的那個。IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示消費者們購買的智能手機價位正在上升。2013年，中國市場上智能手機的平均售價為207美金，而去年則升到了257美金。

     據(jù)IDC的Senior Research Manager Melissa Chau分析，華為、OPPO、Vivo等贏家賣的手機價格基本都高于250美金，這也是他們在市場上占有優(yōu)勢的原因之一。但這并不能代表市場今后的走向。“智能手機市場的變動已經(jīng)告訴我們，即便是小米這樣的邪教品牌也很難保住用戶的忠誠度?！盋hau說道。因此，雖說整個智能手機市場已經(jīng)進入了平臺期，但每一個品牌的銷量還會有很大變動的余地。